「利基市場」的英文叫 niche market，很多人喜歡直接說 niche，指涉非大眾市場卻並非一定是小眾市場。利基市場規模可能不小，大眾非業內人士沒意識到它的存在，稱為「子領域細分後的縫隙市場」或許會更精確些。一大塊市場中始終有一小塊有需求卻沒有被滿足，妳/你的服務正好可填補了這份空缺。
舉個例子，交友市場很大，可大致分為實體和虛擬兩部分。實體就是聯誼活動，而虛擬就有網站和app，還可以繼續細分，可能是尋找創業夥伴，單純認識新朋友喝杯咖啡看場電影，離婚後的交友，同性戀，尋求開放式關係，一夜情等等都是。精準從大眾交友中切割出來，潛在 TA 不一定少，做好一部分就可能養得活自己。
簡單地說，把利基市場拿下來就夠賺了，前提是一定要在該市場成為數一數二的存在，最好的狀態是壟斷全吃下來。其底層邏輯是站穩一個未來也幾乎不會有競爭者加入的縫隙，全吃下來後再評估要不要往外擴張，穩健擴張版圖，先影響一小群人後慢慢擴散。
關於利基市場小故事有個極端卻有趣的例子：北大屠夫。他當年從北京大學中文系畢業後因種種原因落魄了好一陣子，直到發現村內人不斷抱怨要買豬肉得跑到很遠的地方，他看準這個別人不屑的機會開了一間專門服務當地的豬肉攤，沒想到生意不錯，眾人一聽到他是北大畢業的竟然在殺豬紛紛爭相採訪，最後開啟數億商機的故事。